У кого в молодости или детстве были часы Montana? В восьмидесятые годы они воспринимались как настоящий технологический скачок. Электронные часы с набором из 16 мелодий сразу придавали владельцу особый статус. В школах учителя нередко изымали их у учеников, чтобы те не устраивали музыкальные концерты прямо на уроках. Отображение времени, будильник, секундомер и мелодии в одном корпусе — для своего времени это был крайне желанный и многофункциональный гаджет.
Часы с названием американского штата и орлом на задней крышке быстро завоевали любовь миллионов советских людей. Многие были уверены, что это настоящий американский продукт. На самом деле за громким названием скрывался удачный маркетинговый ход: производство располагалось в странах Азии. Государственных поставок не существовало, поэтому Montana попадали в СССР окольными путями — их привозили моряки, туристы или перекупщики.
Почему же в Советском Союзе так полюбили «американские» часы Montana? В комиссионных магазинах их цена в лучшие годы доходила до 120 рублей — суммы, равной месячному заработку инженера. До 1988 года, пока не был принят закон «О кооперации в СССР», эти часы продавались исключительно через комиссионки или с рук. Позже, с появлением частных предпринимателей, девайс начали завозить из-за границы уже более массово.
Тонкий металлический корпус и цифровой дисплей с подсветкой создавали тот самый «заграничный» образ. Для советского человека часы выглядели стильно, модно и чрезвычайно современно, заметно выделяясь на фоне привычных механических моделей.
Популярность Montana объяснялась сразу несколькими причинами. Во-первых, электронные часы в те годы были настоящей редкостью. Жидкокристаллический экран с подсветкой казался невероятно удобным, хотя сама подсветка была довольно слабой, а батарейка быстро разряжалась при частом использовании. Во-вторых, помимо отображения времени, часы имели дополнительные функции: секундомер с обратным отсчетом, будильник и календарь.
Ну и, конечно, мелодии. Пусть они были простыми и даже наивными, сам факт наличия 16 сигналов (а у некоторых моделей — восьми) вызывал восторг. Для многих это был первый настоящий цифровой гаджет, символ прикосновения к будущему.
Металлический браслет дополнял образ и придавал аксессуару солидность. По сути, Montana стали символом «новой эпохи» позднего СССР. Их вполне можно назвать социальным маркером, отражавшим уровень достатка и доступ к дефицитным вещам. Да, существовали и похожие модели, например «Электроника 55», но именно Montana считались показателем статуса.
Сегодня оригинальные часы Montana воспринимаются как артефакт своего времени — эпохи, когда даже простой электронный прибор был предметом всеобщего обожания. Они напоминают о жизни позднего Советского Союза — непростом, но по-своему запоминающемся периоде перемен. Стоит отметить, что существовало множество копий с другими названиями: «Kessel», «Convoy» и прочие. Некоторые владельцы до сих пор уверены, что «Kessel» по качеству даже превосходили условный «оригинал».
Лично у меня часы Montana появились уже в девяностые — вместе с модной тогда кепкой USA. К тому времени они перестали быть дорогой редкостью и продавались повсеместно. С распадом СССР эти часы утратили статус роскоши, а их место постепенно заняли японские Casio.
А у вас были Montana? Делитесь воспоминаниями в комментариях 👇
